(Incluye video) En exclusiva con La Página Millonaria, el presidente del Departamento de Marketing de River contó cuáles son las principales tareas que se están llevando a cabo en el área y cuáles son los principales objetivos que buscarán en esta gestión.
– ¿Cuáles fueron las principales acciones en estos meses de gestión?
– El espacio que estamos llevando adelante desde Marketing tiene que ver en primera instancia con una política que se habló en campaña, que es profesionalizar las áreas de gestión de River. Hemos incorporado un gerente de Marketing con mucha experiencia en temas deportivos y creo que eso se vio reflejado en nuestras primeras acciones. Entre ellas está “Tu lugar en el Monumental”, en donde los socios recibieron un kit de bienvenida con un sobre con una calco y un fixture. También hemos trabajado mucho en uno de nuestros slogans que es “River tiene que volver a ser River”, en ese sentido hicimos unos spots con la vuelta de Cavenaghi. Además trabajamos con lo que se llama “Tu historia Monumental”, otra línea para acércanos al socio y al hincha de River, donde tuvimos la colaboración del Beto Alonso.
– ¿Qué se puede contar del grupo de trabajo que se formó en esta área?
– Hay un grupo de gente muy importante que desde que vivimos lo que vivimos nos tatuamos más la camiseta que nunca y dijimos que esto no puede seguir así. Estamos trabajando con muchísimo esfuerzo, además de los encargados del área hay un grupo veinte personas trabajando ad honorem, impulsando ideas y llevando proyectos adelante. En lo personal lo vivo con una pasión extrema porque prácticamente estoy involucrado todo el día tanto desde el club como en mi trabajo privado. Tenemos muchas iniciativas que queremos que sean proyectos que sean llevados adelante y que vayan en línea con esto de que “River vuelva a ser River”.
– ¿Cuáles son los principales objetivos que se plantearon?
– Lo primero que queremos es que la Marca River tenga el valor que tendría que tener. En ese sentido lo principal fue buscar sponsor que estén a la altura de esta institución, eso fue poner en valor la Marca River. En segunda instancia, acercarnos y tener un trato muy cotidiano con el socio e hincha. En ese sentido, “Tu lugar en el Monumental” y “Tu historia Monumental” van en esa línea.
– ¿Se reorganizaron o negociaron nuevos sponsor a partir de la llegada de Netshoes y otras marcas?
– Hemos estructurado nuestra matriz de sponsor entre los que serían main sponsor, sponsor oficiales y proveedores oficiales. A partir de eso no queremos tener tantas marcas sino que lo que buscamos es calidad y que cada una que tengamos aporte más una que tener muchas que aporten poco.
– ¿Se va a explotar en el ámbito del marketing a los jugadores profesionales?
– Todo lo que sea un activo de River lo queremos utilizar para maximizar ingresos. Uno sueña con que el Marketing pueda traer jugadores, no me animo a decirlo pero ese sería un objetivo a largo plazo para nosotros a partir del trabajo que hacemos.
– ¿Está en vista comercializar al máximo todos los productos River en toda Argentina y demás países?
– Una de las principales líneas que estamos ejecutando es la incorporación de Netshoes como tienda virtual. Ellos son la tienda de venta de productos deportivos más importante de Brasil, también están en México y otros países de Latinoamérica. La idea es que River tenga la tienda virtual más importante de América.
– ¿Los amistosos internacionales también serán un objetivo para ustedes?
– Las giras son otra fuente de ingresos más que interesantes. Desde el punto de vista de marketing nosotros queremos acompañar estos amistosos con productos para empezar a vender y generar ingresos genuinos en otros países.
– ¿Qué se puede contar sobre los nuevos modelos de camisetas de River?
– Una línea que nosotros queremos llevar adelante en la gestión es festejar todas las grandes fechas que River vivió en su historia. Eso seguro va a ir acompañado por una estrategia comunicacional. Nosotros queremos honrar la historia recordándola pero también pensado en el presente porque la historia nos hizo grande pero el presente puede hacerlo mucho más aún.
– ¿Piensan que a la Marca River aún se le puede sacar más rédito en estos años de gestión?
– Estamos convencidos que esta marca tiene un valor enorme y no puede ser que nosotros no podamos generar ingresos a partir de ellos. River tiene su historia, tiene un estadio único en la Argentina y Latinoamérica por eso no podemos dejar de generar grandes ingresos a través de eso.
– ¿Se seguirá explotando el Estadio excesivamente para recitales o otros eventos como en otros tiempos?
– La prioridad la tienen el fútbol y el fixture. Sin embargo, eso no quiere decir que le podamos dar un uso distinto y tomemos un rédito económico por la ubicación, por el espacio, la capacidad y la seguridad que brinda. Seguramente seguiremos explotando el Estadio para generar recursos por ese lado.
