River tomó una trascendental decisión en materia publicitaria y comercializará el naming de su estadio para financiar las obras de las nuevas tribunas. Si bien en principio se mantuvo en secreto el nombre de la marca que invertirá en el Más Grande con una suma millonaria, las negociaciones están muy cerca de cerrarse para que la cancha pase a llamarse Estadio Más Monumental.
La dirigencia dio un paso de vanguardia en este tipo de acuerdos en busca ingresos genuinos para hacer la remodelación del Antonio Vespucio Liberti que lo convertirá en el recinto con más capacidad de Sudamérica. Al igual que hicieron otros clubes del mundo como Bayern Munich, Atlético Madrid, Arsenal o Palmeiras, River necesita de un apoyo económico para construir las nuevas ubicaciones y por eso decidió vender la nomenclatura del estadio.
La empresa que finalmente pondrá su marca en el templo de Núñez será el grupo de Francisco De Narváez. Chango Más, la compañía del ex candidato a gobernador, compró en noviembre de 2020 a Walmart Argentina y pasó a ser dueña de 92 sucursales en 22 provincias con más de 9400 trabajadores directos. La inversión ronda los 44 millones de dólares y prevé un gran plan de relanzamiento de la marca.
De Narváez prepara una gran movida de marketing para pisar fuerte en el mercado supermercadista argentino y por eso cambiará el nombre de la marca a "Más". La nueva estrategia de negocio apunta a un enfoque más local en toda la operación. Buscan pymes de todo el país para sumar a sus góndolas, ya se hicieron de 107 marcas regionales y planean participar de las fiestas regionales que se realicen en Argentina.
En el marco de esta fuerte estrategia, el ex Chango Más quiere anunciar con todo su nuevo perfil y por eso pondrá su marca en el Monumental en una cifra cercana a los 20 millones de dólares por seis o siete años. Ya hay acuerdo para que el naming del estadio sea "Monumental Más".
¿Cuándo se aprueba?
Las negociaciones llevan meses, pero se aceleraron en los últimos días y el anuncio está cerca. En la reunión de Comisión Directiva del jueves pasado se aprobó el llamado a Asamblea de Representantes para el 15 de febrero y ahí se trataría el tema.
Fuente: Bae Negocios
