Durante los últimos años, River ha tenido un crecimiento exponencial en materia de ingresos económicos por acuerdos de sponsoreo. No es casualidad que la recaudación por alianzas comerciales se hayan duplicado en los tiempos recientes, llegando a representar un importante porcentaje del presupuesto total de la institución.
Sin embargo, de todas las empresas que trabajan codo a codo con el Millonario, solo cuatro tienen presencia en la camiseta del primer equipo: adidas (sponsor técnico), Betano (main sponsor), Assist Card (con presencia en las mangas) y DirecTV (en el dorso de las camisetas). A continuación, los detalles de cada acuerdo.
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Adidas
El acuerdo con la marca alemana se firmó a finales del 2021 y se extiende hasta diciembre de 2027. Puma avanzó en octubre de aquel año con una propuesta que rondaba los 10 millones de dólares anuales y que ofrecía al club un 20% de regalías por ventas. Pero adidas tenía una ventaja: ante la aparición de una oferta, podía igualarla para asegurarse la renovación.
Así la empresa de las tres tiras no solo igualó lo ofrecido por Puma, sino que mejoró el porcentaje de regalías del 18% del contrato anterior a un 25%. De esta forma, con la extensión del vínculo con adidas, el Millonario extendió una de las alianzas más longevas del fútbol mundial (llegará a 45 años de vigencia en 2027).
Desde la firma, River se aseguró alrededor de U$S 10.000.000 anuales (incluyendo montos fijos y variables) a lo que se suman las regalías por ventas —con un mínimo garantizado de U$S 31.050.000 a lo largo de los seis años y un techo estimado de hasta U$S 5.000.000 por temporada—, además de premios económicos sujetos a la obtención de títulos.
River mantiene una relación de décadas con adidas.
Betano
La casa de apuestas llegó para reemplazar a Codere como main sponsor de la camiseta de River. El acuerdo, firmado en mayo de 2025, tiene vigencia hasta el 30 de abril de 2028 y se hizo a cambio de U$S 13.500.000. Además, esa cifra puede aumentar en caso de que el Millonario consiga ciertos objetivos como ganar la Libertadores o el torneo.
El acuerdo con Betano mejoró el que tenía River con la empresa española. Con Codere, el CARP acordó el pago de U$S 12.500.000 por los cuatro años de vínculo (U$S 3.125.000 por temporada), además de bonos por objetivos. Con el sponsor actual, el Millonario tiene asegurados U$S 4.500.000 por año.
Betano es el main sponsor de River.
Assist Card
La asistencia integral al viajero llegó al club en 2019, renovó en 2022 y a comienzos de 2024 extendió el acuerdo hasta el 31 de diciembre de 2025, aunque con la posibilidad de prolongarlo por un año más, es decir, hasta fines del 2026. El trato por las temporadas 2024 y 2025 le garantizó a River un ingreso total de U$S 3.600.000.
Al momento de renovar el vínculo por el 2026, el Millonario embolsó otros U$S 1.900.000 extra. El nombre de la marca de asistencia luce en las mangas de las camisetas de los planteles profesionales masculino y femenino, así como en la Reserva de fútbol masculino. Además, tiene presencia en otros aspectos del club como redes, cartelería y demás.
Assist Card viste las mangas de la camiseta.
DirecTV
La empresa de televisión lleva varios años ligada a River. En enero de 2023 se convirtió en sponsor del club y colocó su marca en la parte inferior de la espalda de la camiseta. En diciembre de 2025, DirecTV y el CARP renovaron el contrato de patrocinio por tres años más, es decir, hasta el 31 de diciembre de 2028.
El primer vínculo con la marca estadounidense dejaba U$S 2.500.000 por año en las arcas del club. Si bien no se difundieron oficialmente los montos del nuevo acuerdo, el ingreso se mantiene en una base anual similar, sumado a activaciones comerciales y descuentos exclusivos para los socios de la institución.
River tendrá DirecTV como sponsor por los próximos años.
