Hace un año exacto fue abierto el primer local de River Store. Si bien la inauguración oficial, con la presencia de Rodolfo D’Onofrio y otros directivos, se desarrolló dos semanas después, en Florida y Lavalle, pleno centro comercial de la ciudad de Buenos Aires, los colores rojo y blanco comenzaron a cumplir un rol fundamental para representar al Millonario en un lugar extremadamente estratégico.

En diálogo con La Página Millonaria, Luis Landoni, presidente del Departamento de Marketing del club, dio un panorama. “Hasta el momento, tenemos abiertos cuatro locales. El primero de ellos fue el de Florida y Lavalle; el segundo fue el del Tortugas Mall; el tercero fue el que está en el museo; y el cuarto fue el que está sobre la avenida Cabildo. Es un proyecto muy ambicioso. Vamos a abrir cuatro locales más de acá a fin de año”, señaló.

Es un proyecto muy ambicioso. Vamos a abrir cuatro locales más de acá a fin de año

“Estamos evaluando abrir uno en zona Oeste del conurbano y otro en zona Sur. De esa manera, completamos todo lo que es AMBA (NdeR: Área Metropolitana de Buenos Aires) y nos lanzaríamos al Interior del país“, agregó el dirigente, quien también ocupa un lugar como vocal suplente por el oficialismo en la Comisión Directiva.

Satisfecho y entusiasmado, Landoni reveló el éxito que generó River Store: “El negocio ha sido muy bueno. Cada local factura un promedio de cerca de un millón de pesos por mes. A esto hay que sumarle las regalías que se cobran porque todos los productos que se venden son oficiales. Es una estrategia que complementa muy bien lo que es el e-commerce de Tienda River”.

Cada local factura un promedio de cerca de un millón de pesos por mes. A esto hay que sumarle las regalías que se cobran porque todos los productos que se venden son oficiales

Lejos de enfocarse en las estrategias desarrolladas puertas adentro, el presidente de Marketing destacó la pasión de la gente. “Hay que remarcar que, si bien este proyecto nació con una venta muy importante cuando estábamos en las semifinales de la Libertadores, la demanda no bajó, sino que se mantiene constante. Esto habla muy bien del hincha de River, que sigue siendo fiel en las buenas y en las malas”, resaltó.

Además, Landoni hizo hincapié en la inyección anímica que causó tanta demanda: “Nos anima y nos da impulso para seguir abriendo más locales en el resto del país. La idea, como comentábamos cuando lo lanzamos, me parece que es muy innovadora y tiene que ver con la línea que baja D’Onofrio desde la presidencia, que es federalizar la pasión y democratizar el acceso a todos los productos oficiales, ya sea la camiseta u otros productos licenciados, por eso no podemos aflojar con todo lo que tiene que ver con el Interior del país“.

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De vez en cuando, los comercios electrónicos lanzan al mercado una serie determinada de días en los cuales sus productos tienen importantes descuentos. Es allí, en el período llamado Hot Sale, cuando las personas aprovechan a comprarse esos anhelos que, en estos tiempos difíciles, cuesta conseguir. Y River, por medio de su tienda oficial, no quiso quedarse afuera de este evento: del lunes 15 al miércoles 17 de mayo, la indumentaria del Más Grande tuvo considerables bajas en sus precios habituales

Justamente, ante esta situación, los fanáticos de La Banda le sacaron el mayor rédito al asunto y adquirieron cientos de camisetas blancas y rojas, para llevar al Millonario a cualquier lugar del mundo. Sin embargo, hubo un detalle que no puede pasar desapercibido. Mediante la personalización de los mantos sagrados, característica que ofrece Tienda River, los hinchas eligieron, en su mayoría, estampar el número 23 de Leonardo Ponzio en el dorso de las mismas.

Así las cosas, quedó demostrado que el León del Más Grande, además de ser el capitán del equipo, es con quien la gente se siente identificada (de todas las camisetas vendidas, el 43,38% tuvieron el nùmero de Ponzio estampado en el dorso). Es importante mencionar que los futbolistas que completan el podio de casacas elegidas son Lucas Alario, con el 21,32%, y Sebastián Driussi, con el 19,85%.

De esta manera, el sacrificio y la entrega del jugador oriundo de Las Rosas le ganó, al menos en el Hot Sale, a los innumerables goles que realizan el Pipa y el artillero de San Justo. Sin embargo, más allá de todo, la gente de River se siente identificada con todo el equipo, ese que viene dándole tantas alegrías en los últimos tiempos.

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