A mediados de la década del 80 las marcas se empezaron a interesar por aparecer en las camisetas de los clubes del fútbol argentino y desde entonces se terminó magnificando a tal punto de también pagar por espacios en las mangas, la espalda, los números, la parte de atrás de los shorts y de hecho hay varios equipos que tiene varios sponsors en la parte delantera de la camiseta, en el caso de River desde 1985 hasta los días que corren siempre tuvo una sola marca en la parte frontal. En La Página Millonaria repasamos cuáles fueron todos los sponsors que tuvo el Manto Sagrado.

Fate (1985/1989)

La marca de neumáticos fue la primera en aparecer en la camiseta del Más Grande y no lo hizo en la zona del abdomen sino que el nombre de marca, acompañada de un neumático apareció en el costado superior derecho, debajo del clásico león ya que la marca –Adidas-estaba en blanco sobre la banda roja. Con esta camiseta el Más Grande conquistó el Campeonato de Primera División 85/86, la Copa Libertadores y la Copa Intercontinental de ese año y además de la Copa Interamericana de 1987.

Peugeot (1989/1991)

Tras la salida de Fate en 1989 llegó al Millonario la marca de autos francesa Peugeot. El contrato tuvo dos años de duración y en la camiseta se colocó en el mismo lugar que la marca de neumáticos, es decir en la ángulo superior derecho. Con dicho sponsor el Millonario conquistó el Campeonato de Primera División 1989/90.

Carta Credencial (1991/1992)

Para mediados de 1991 y luego de la salida de Peugeot llegó a River Carta Credencial, una tarjeta de crédito de origen argentino. Al igual que sus sucesores la marca se ubicó en el mismo lugar en la camiseta. La duración del contrato fue solamente de un año y en esa temporada el Más Grande conquistó el Torneo Apertura de 1991.

Sanyo (1992/1995)

Luego de cortas experiencias a partir de mediados de 1992 arribó Sanyo a River, la marca japonesa de electrodomésticos. La principal diferencia respecto a las anteriores marcas que aparecieron en el Manto Sagrado fue que Sanyo se ubicó en tamaño más grande y a la altura del abdomen, como se mantiene hasta los días que corren. Con Sanyo como main sponsor el Más Grande ganó el Apertura de 1993 y el Apertura de 1994.

Quilmes (1996/2001)

Probablemente sea uno de los sponsors más queridos por el hincha ya que mientras la cervecería Quilmes estuvo en el pecho del Manto Sagrado el club conquistó títulos inolvidables. Quilmes estuvo por cinco años y fue una época gloriosa del Millonario en la que ganó la Copa Libertadores de 1996, la Supercopa Sudamericana de 1997, además el Tricampeonato –Apertura 96, Clausura 97 y Apertura 97- y también el Apertura de 1999 y el Clausura del 2000.

Budweiser (2002/2006)

Salió Quilmes y llegó otra cervecería, a partir de marzo de 2002 la marca alemana Budweiser se convirtió en el main sponsor de River. Por esta época se recuerdan memorables camisetas suplentes como una negra con la banda roja y una tricolor con el rojo como color predominante. Durante el tiempo que la cervecería alemana estuvo como sponsor del Manto Sagrado el Millonario ganó el Clausura 2002, el Clausura 2003 y el Clausura 2004.

Petrobras (2006/2012)

La petrolera brasilera Petrobras fue el sponsor del Más Grande durante seis años. Estuvo en el pecho en un período en que el Millonario solamente ganó el Clausura de 2008. Pero más allá de eso se recuerdan superclásicos memorables como el 3 a 1 del Apertura de 2006, el de Apertura de 2007 que terminó 2 a 0 a favor del Millonario con goles de Falcao y Ortega.

BBVA (2012/2018)

El banco de origen español estuvo como sponsor principal tras la salida de Petrobras y permaneció en el Manto Sagrado por un periodo de seis años que estuvieron repletos de gloria. Con la entidad española el Más Grande ganó el Torneo Final 2014, la Copa Campeonato 2014, la Copa Sudamericana 2014, la Recopa Sudamericana 2015, la Copa Libertadores 2015, la Suruga Bank 2015, la Recopa Sudamericana 2016, la Copa Argentina 2016, la Copa Argentina y la Supercopa Argentina 2017 ante Boca en Mendoza.

Turkish Airlines (2019/2022)

Luego de pasar la temporada 2018/19 sin sponsor y ganar la Copa Libertadores de 2018 ante Boca el pecho del Manto Sagrado volvió a tener una marca en el frente de su camiseta, la misma fue la aerolínea turca Turkish Airlines. Con este sponsor el Más Grande se coronó campeón de la Copa Argentina 2019, la Supercopa Argentina 2019 ante Racing, además de la Liga Profesional 2021 y el Trofeo de Campeones del mismo año.

Esta noche, la Comisión Directiva aprobó en una asamblea ordinaria el contrato con Assist Card. La marca, que ya estuvo vinculada a la institución hace un par de años atrás, volverá a la casaca del Más Grande pero esta vez en las mangas, tanto del fútbol de primera masculinoy femenino como de la Reserva.

El contrato, que se extenderá hasta el 31/12/2023, dejará unos US$ 3.933.000 de dólares, IVA incluido. Con el regreso de Assist Card, la empresa Codere se trasladará al pecho de la camiseta y será el nuevo main sponsor en reemplazo de la aerolínea turca.

Unilever se suma al femenino y al fútbol amateur

El contrato con Assist Card no fue el único que se puso en discusión esta noche en Comisión Directiva. Además, hubo aprobaciónpara sumar un sponsor destinado al fútbol femenino y a las divisiones juveniles del club. Se trata de la empresa Unilever, que fabrica y comercializa los desodorantes Axe. El vínculo se extenderá por dos años y dejará unos 34 millones de pesos.

El próximo jueves anunciará en conferencia de prensa su vínculo con el gigante norteamericano del mundo del entretenimiento vía streaming, se trata de Amazon Prime Video que estaría en la parte trasera de la camiseta, lugar que hasta 2021 tuvo Assist Card. Pero además hay que recordar que la firma Adidas renovó su contrato con River y seguirá vistiendo al Más Grande hasta fines de 2027 con el mejor contrato del país. Por otro lado Konami es quien aparece en los números de la casaca de River.

El cambio que se viene a mediados de año

Actualmente en el pecho de la camiseta aparece Turkish Airlines, empresa que se sumó al mundo River en 2019, pero a mediados de 2022 será Codere (que actualmente se encuentra en las mangas) la que ocupe el lugar de la aerolínea turca. Codere es una empresa española vinculada al juego de azar. Además es importante recordar que desde 2022 Socios.com será sponsor en los pantalones del Más Grande. De esta manera quedó el nuevo mapa de los sponsors de la ropa de River.

Por un lado lo que fue un exitoso acuerdo con la empresa Adidas para la renovación del vínculo para seguir vistiendo al Más Grande hasta diciembre del año 2027, y donde el club tendrá garantizados 10 millones de dólares durante el 2022 más el 25% correspondiente a regalías, en un contrato que supera a cualquier otro existente dentro del fútbol argentino en cuanto a ingresos anuales, y con el plus de saber que el arreglo fue garantizado con el tipo de cambio vigente del dólar,un punto fundamental para no quedar atrás con la cotización de la moneda estadounidense.

Por el otro la confirmación en las últimas semanas del nuevo vínculo de sponsoreo con la plataforma “Socios.com” que engloba varias aristas. Allí los hinchas de River podrán adquirir los tokens gracias a esta empresa creadora de su propia criptomoneda que puede venderse a través de la plataforma Chiliz. Quienes obtengan esas criptomonedas pueden acceder a descuentos, promociones o puntos que los posicionen en un ranking, así como también participar de diversos juegos y encuestas.

Además quedó acordado que dicha plataforma también ocupe un lugar como sponsor en los pantalones, luego de haberse terminado el vínculo con la marca Garbarino. De esta manera River recibirá una suma aproximada de U$S 6.000.000 anuales garantizados por las próximas cuatro temporadas. Pero los cambios en la camiseta no terminan ahí porque también habrá una modificación del sponsor principal.

El vínculo con Turkish Airlines finaliza a mediados de año y en Núñez ya cerraron el reemplazo porque fue parte del acuerdo con Codere, que actualmente luce su marca en las mangas del Más Grande. Una vez que caduque el contrato con la aerolínea turca, el próximo 31 de julio, Codere pasará a ocupar el espacio principal en el pecho: pagará 10,5 millones de dólares para esta allí hasta agosto del 2025, a razón de 3,5 millones por temporada.Y además habrá otra modificación en la espalda porque Assist Card también termina su relación con River y allí aparecería Amazon, tal vez con Prime Video, su marca de streaming de series y cines.

El número mínimo que se aspira recaudar para la próxima temporada producto del nuevo contrato con la empresa Adidas más la suma de nuevos sponsors de renombre ronda el mínimo garantizado de 17 millones de dólares, aunque la cifra podría mejorar considerablemente debido a las cláusulas que regirán en esos contratos que podrían cerrarse en las próximas semanas.

Es que por un lado ya está confirmada la renovación del víbnculo con la empresa de las tres tiras, que seguirá vistiendo al Más Grande hasta diciembre del 2027. Allí habrá garantizados 10 millones de dólares para River en el 2022, pero además el club se aseguró el 25% de regalías, en un acuerdo que lo pone desde los montos por encima del que recibe Boca por parte de Adidas, con el aliciente además que el nuevo convenio será abonado con el tipo de cambio vigente de dólar, un punto fundamental para no quedar atrás con la cotización de la moneda estadounidense.

Y por el otro asoman otros dos grandes ingresos de sponsors para la casaca Millonaria que dejarían entre todos una suma cercana a los USS 7.000.000. La empresa de apuestasCodere ya auspicia las mangas, pero se aseguró tener a mediados del próximo año la publicidad en el frente reemplazando a Turkish Airlines, y allí desembolsará 3,5 millones de dólares más IVA por temporada, donde también abonará cifras importantes por cada vuelta olímpica que pueda dar el equipo de Marcelo Gallardo. Asimismola compañia “Amazon Prime Video” estaríadispuesta a desembolsar una suma cercana a los USS 2.000.000 por año para reemplazar a “Assist Card” en la parte trasera de la camiseta, ya que en los próximos meses culmina el vínculo con dicha empresa.

El primer sponsor que tuvo River fue la marca de neumáticos Fate, la duración de esta empresa en el Manto Sagrado fue desde 1985 hasta 1989, en estos años el club obtuvo títulos inolvidables como la Copa Libertadores de 1986, la Intercontinental del mismo año y además dio la vuelta olímpica en la Bombonera, sin dudas quedará en la historia. Desde 1989 hasta 1991 estuvo Sevel, la empresa fabricante de Peugeot y Fiat, por ende en esos años apareció Pegueot y su tradicional león en la casaca del Más Grande, por aquel entonces el club de Núñez se quedó con el Campeonato de Primera División 1989/90. Luego llegaría el turno de la tarjeta de crédito Carta Credencial que sponsoreó a River entre 1991 y 1992. La particularidad de estos tres sponsors fue la ubicación en la camiseta: todos estaban en la parte alta del pecho, sobre el pectoral derecho.

Desde 1992 hasta 1995 en el pecho del Manto Sagrado estuvo la marca de electrodomésticos Sanyo, camiseta histórica con la que River ganó los Apertura de 1993 y 1994, baile en la Bombonera incluido. En 1995 y hasta 2002 estuvo la cervecería Quilmes como sponsor principal, hubo casacas históricas por entonces, fue una época dorada para el club que en esos años ganó la Copa Libertadores de 1996, la Supercopa de 1997, además fue tricampeón y se ganaron varios torneos locales. En 2002 llegó el turno de otra cervecería, Budweiser estuvo en una época donde River obtuvo el Clausura 2002, 2003 y 2004, quedará en el recuerdo el festejo de gol de Cavenaghi en la Bombonera en el 2004.

De 2006 a 2012 la marca que apareció en la camiseta del Más Grande fue Petrobras, una empresa brasilera, con este sponsor el Millonario ganó el Clausura 2008. Una vez terminado el vínculo con la petrolera llegó el turno de una entidad bancaria, BBVA Banco Francés estuvo entre 2012 y 2018, con esas cuatro letras en el pecho el Millonario obtuvo los últimos logros de Ramón Díaz (Torneo Final 2014 y la Copa Campeonato) y los primeros éxitos del ciclo de Marcelo Gallardo: Copa Sudamericana 2014, Copa Libertadores 2015, Suruga Bank del mismo año, además de las Recopa Sudamericana de 2015 y 2016, las Copa Argentina de 2016 y 2017. En 2019 llegó Turkish Airlines y con ese sponsor el Millonario se quedó con la Recopa Sudamericana 2019, la Copa Argentina del mismo año y la Supercopa Argentina 2020. A partir de 2022 la empresa que estará en el pecho del Manto Sagrado será Codere, la empresa española de apuestas.

Pero para no repetir errores del pasado, como por ejemplo pasar meses sin un sponsor en el pecho de la camiseta,la dirigencia del Más Grande ya acordó con la empresa española Codere que se dedica al juego y las apuestas(en Argentina posee13 bingos, la mayoría en la provincia de Buenos Aires)para que sea el próximo sponsor, según informó el sitioLa Política Online.A partir demediados de 2021, Codereestaría presente en las mangas y cuando finalice el contrato con Turkish –mediados de 2022– se mudaría al frente de la camiseta. Cabe destacar que esta empresa también invirtió en el Real Madrid –desde 2018- y en Rayados de Monterrey. El contrato con River sería a cambio de 3 millones de dólares por año. Codere también fue sponsor principal de Lanús y de Banfield.

Los otros sponsors del Más Grande

River además cuenta actualmente con Axion Energy en sus mangas: esta empresa llegó al Millonario a comienzos de 2019 por un año y medio, y a mediados de 2020 (cuando se alejó de Boca, donde también estaba) renovó por una temporada más en Núñez. Ese vínculo está próximo a finalizar y allí será donde aparecerá Codere durante su primer año de contrato.

También en el dorso del Manto Sagrado aparece la empresa Assist Card yen la parte de atrás de los pantalones (desde comienzos de 2021) está la empresa Garbarino, mientras queen los números está presente el videojuego PES.

El fútbol ha cambiado en los últimos años. La pelota ha perdido el protagonismo que antes detentaba casi en exclusividad y todo lo que la rodea ha crecido en importancia. Los clubes que sepan adaptarse a esta nueva realidad serán los que prevalezcan y River desde hace tiempo que lo viene haciendo a través de un gran equipo profesional.

Matías Baretta, Gerente de Marca del club, pasó por La Página Millonaria Radio para contar la importancia del trabajo que desarrolla su departamento: “Por como está dividida la torta en el fútbol argentino, lo que tiene que ver con ingresos por sponsors es un poco más del 35%. Estamos hablando de una parte muy importante que tiene que generar todos los ingresos necesarios para afrontar las responsabilidades que tiene un club a nivel gastos y a nivel ingresos”.

Uno de esos sponsors es Somos River, una comunidad que ha crecido exponencialmente desde su nacimiento y que suple de alguna forma el problema que tiene el club con su cantidad de socios: “Hay una limitante que tiene River y es que no puede hacer muchos más socios de los que ya tiene, pero el club de alguna manera tiene que estar presente en todo aquel que quiere formar parte de River. Somos River es un producto muy digital, que ya no tiene una frontera, se abre y llega a todas partes. Se paga una membresía mensual a un costo bastante menor al de la cuota social, y a través de eso ya formás parte de la comunidad. Recibís un carnet de pertenencia con tu foto, tu número, tu nombre y apellido y ese carnet tiene muchos beneficios, como compra prioritaria de entradas o descuentos en comercios, en la compra de camisetas o en el Museo. De alguna forma, te hace formar del mundo River sin necesidad de ser socio pleno o simple”.

Somos River te hace formar parte sin necesidad de ser socio

No solo cubre necesidades para los hinchas, sino que también representa un importante fuente de dinero para la institución: “Sería algo así como el tercer sponsor por los ingresos que genera. Es un ingreso grande para el club y es una manera de poder cruzar las fronteras que tienen que ver con su enorme masa societaria. Para quienes son socios de River, la membresía es gratuita. Miembros que pagan y que no son socios hoy son alrededor de 51.000”.

“Nació en agosto de 2014. Fue una iniciativa de Lucho Landoni con Santiago Traynor, obviamente en congruencia con Rodolfo y con toda la Comisión Directiva. Se presentó el programa, incluso se hizo un focus group para que se eligiera el nombre, y ahí nació con un modelo similar al que tiene el Real Madrid. Es algo que los clubes están empezando a hacer porque son programas por los cuales podés llegar a mucha gente, a un costo bajo, y es acercar un poco la marca y los beneficios que tiene formar parte de estas comunidades”, agregó Matías.

Dentro de las variadas funciones del Departamento de Marketing de River, una de ellas es la de acercar el club a los hinchas del Interior y el camión itinerante fue una gran forma de hacerlo: “El camión tiene un módulo que es el Museo, que era sacar las Copas que tiene River y acercárselas a la gente que no tiene la posibilidad de venir tan seguido a la Capital. Tiene que ver también con un módulo de venta de indumentaria a cargo de Adidas. También un módulo para que la gente pudiera adherirse a Somos River. El camión ha hecho muchísimos kilómetros, ha adherido mucha gente, pero también fue una buena manera de acercar la marca River y las Copas al Interior del país”.

D’Alessandro nos cedió el 100% de sus derechos de imagen cuando vino

Los derechos de imagen de los jugadores es otro de los temas que concierne su trabajo: “Los contratos siempre marcan que al formar parte de la institución tienen alguna obligación de dedicarle ciertas horas o cierta atención al club. El jugador cuando entra al estacionamiento o al River Camp, ya ahí se lo considera que está dentro de un ámbito institucional y tiene algunas responsabilidades, incluso con el tema de la indumentaria. Todo tiene que tener cierto marco de responsabilidad. No obstante, siempre está la buena predisposición que tienen. En estos años que hemos trabajado junto a ellos, no ha faltado oportunidad en la que nos han brindado sus servicios y han estado atentos a cualquier necesidad que tenemos”.

“En lo que tiene que ver con derecho de imagen, River fue puliendo estas cuestiones en los nuevos contratos que fue firmando. Mucho nos ayudó D’alessandro cuando vino, que él nos brindó el 100% de los derechos de imagen. Para nosotros fue un alivio porque pudimos hacer algunas cosas con él y las negociaba River. Con los jugadores actuales, en la mayoría de los casos o en las renovaciones, sí estamos trabajando el 50% de los derechos de imagen porque entendemos también que para las marcas es muy atractivo poder tener jugadores para hacer cosas en representación de River. Y para River es muy atractivo también tener a jugadores de la talla de los que tiene. Es una fusión de tres marcas que siempre es productivo para todas las partes”, señaló.

Es impresionante lo que Gallardo colabora y lo que quiere al club

Mención aparte para Gallardo, quien siempre comprendió las necesidades del club: “Marcelo jugó en Estados Unidos y entiende perfecto la importancia del marketing y los sponsors. Es impresionante lo que colabora y lo que quiere a River. Es un gran motor para nuestro trabajo. Te das cuenta que quiere mucho al club y que entiende las cosas que necesita para mejorar”.

En 2014, Matías tuvo el privilegio y el orgullo de armar el video motivacional que los jugadores vieron segundos antes de ingresar a la Bombonera el día del Ramirazo: “Fue algo que no me lo voy a olvidar nunca en mi vida. Haber hecho el video fue de las cosas que más feliz me hizo como hincha. Representaba mucho ese partido porque era el primer clásico y no se ganaba en la cancha de Boca hace muchos años”.

Sobre el video motivacional: “No me lo voy a olvidar nunca en mi vida”

“Este tipo de mimos puede sumar. El video se hizo con 10 días de anticipación. Las únicas personas que lo vieron antes fueron D’Onofrio, Patanian, Brito, Stéfano Di Carlo y Luis Landoni. Era hermético porque si no se daba el video era como mufa. Lo vio un día antes Ramón en la concentración y me dijeron ‘vení que Ramón quiere conocerte’. Fui a la concentración el día antes del partido, subí al primer piso a ver el video y me dijo ‘mañana lo ponemos antes del partido’. Fue un sueño”.

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