Puma avanzó a mediados de octubre con una propuesta que rondaba los 10 millones de dólares anuales y que ofrecía al club un 20% de regalías por ventas. Ambos ítems eran mejores que los que rigen actualmente con Adidas, que tenía una ventaja: en el contrato vigente hay una cláusula que ante la aparición de una oferta mejor para River, podía igualarla para asegurarse la renovación. Eso sí: debía ejecutarse antes del 31 de octubre. Y así lo hizo Adidas que no solo empardó el monto del pago sino que propuso un 25% en regalías para abrochar la continuidad en el Millonario.

De esta manera, ya está todo encaminado para que la marca de las tres tiras siga siendo la que vista a River en el 2022. El nuevo vínculo se cerraría por seis años, por lo cual se extendería hasta diciembre del 2027. Además, hay un punto clave en esta historia: el fee se pautó en dólares, al tipo de cambio vigente, lo que pone al Más Grande por encima del acuerdo que tiene Boca con Adidas, que a mediados de 2019 firmó por 10 millones de dólares anuales pero con un tope de cotización de 70 pesos. En ese momento parecía alocado (el valor al momento de la divisa era de 43 pesos), pero el precio actual quedó realmente atrasado.

Los cambios que se vienen en la camiseta

Más allá de las cuestiones de diseño que dependerán de lo que programe Adidas ahora que se aseguró la continuidad (la última camiseta titular se lanzó en mayo y la nueva alternativa, en septiembre pasado), hay una modificación importante que se dará a mediados del 2022. Porque el próximo 31 de julio se vence el contrato de Turkish Airlines como principal sponsor del club y a partir del 1° de agosto será reemplazado por Codere, que ocupará el lugar principal en el frente de la camiseta dejando disponibles las mangas, que es donde actualmente se luce la marca de la casa de apuestas.

Además, hay otros movimientos en cuanto a los sponsors con vistas al próximo año. Porque Amazon quiere desembarcar en River y Boca para promocionar su plataforma de streaming de series y películas (Amazon Prime Video) y podría mostrar esa marca en las magnas de la camiseta. Mientras,Socios.com será la empresa que lance al mercado el fan token de River y parte del acuerdo comercial incluye que ocupe un lugar en los pantalones de los jugadores, donde estaba Garbarino.

En Argentina, Puma actualmente trabaja únicamente con el conjunto de Avellaneda. El acuerdo comenzó en 2009 y tiene vigencia hasta 2023 siendo el más duradero de la marca en el país. La alianza incluye la provisión de indumentaria técnica para todos los equipos profesionales y amateurs del Rojo. Desde el plantel hasta los Esports.

Con respecto a Sudamérica, la presencia de la empresa sigue siendo selectiva. En la Copa Libertadores 2021 fueron apenas tres equipos los que proveyó: Liga de Quito, Cerro Porteño y el actual campeón Palmeiras. En la Sudamericana se extendió un poco más porque incluyó a Peñarol, Bolívar, Libertad, Montevideo City y al mencionado Independiente.

Precisamente uno de los acuerdos más grandes a nivel global que realizó Puma fue con el City Group: auspicia al Manchester City y a todos los equipos que tiene en el mundo (a excepción de New York City por un acuerdo de la MLS con Adidas). En la Premier League también cuentacon el Crystal Palace de Londres.

La marca también tiene una presencia muy fuerte en Italia. No sólo viste a la Selección local campeona de Europa, sino también a un histórico a nivel mundial como el Milan. El modesto Sassuolo también tiene a los alemanes como principal proveedor de indumentaria.

En España sigue la misma tendencia: auspicia pocos clubes, pero representantivos. En La Liga la única camiseta que confecciona es la del Valencia, uno de los grandes del país y reconocido por contar entre sus filas por jugadores argentinos como Mario Kempes y Enzo Pérez.

Borussia Dortmund, uno de los más populares en Alemania y que cuenta con la figura de Erling Haaland en sus filas, también viste el logo de Puma. En la Bundesliga es el único club con la marca junto con el Borussia Monchenblach.

En lo que respecta a paises, la marca alemanafue la terceracon más selecciones en el último Mundial de Rusia 2018. Adidas tuvo 12, Nike contó con 10 y Puma se quedó con 4. Esos equipos fueron: Uruguay, Serbia, Suiza y Senegal.

La propuesta de Puma eleva el monto que actualmente paga Adidas en 1.800.000 dólares. Allí radica la diferencia más sustancial. Además, ofrece un 20% de las regalías por ventas de la indumentaria oficial y promete poner a River mundialmente a la par de los principales clubes que viste (Manchester City, Milan y Borussia, entre otros). Con esa carta en la mano, ahora los dirigentes tienen que sentarse con Adidas -que hace tres semanas presentó un nuevo modelo alternativo- porque en el contrato vigente tiene la prioridad para igualar o mejorar cualquier oferta que llegue al club. Eso sí, la fecha límite para hacerlo es hasta el 31 de octubre. Por lo cual, los venideros serán días decisivos.

Adidas tiene tiempo hasta el próximo 31 de octubre para igualar o mejorar la propuesta que presentóPuma en Núñez.

Si Adidas no aprovecha esa posibilidad que tiene firmada, podría seguir negociando, pero ya con la obligación de presentar una propuesta que supere a la de Puma. Ya con igualarla no le alcanzará para seguir vistiendo a River. Por el momento, en las charlas con los directivos de la firma alemana se había hablado de mejorar los bonus por la obtención de logros deportivos y el porcentaje de regalías. Sin embargo, la aparición de la oferta de Puma pone la discusión en la cifra global del contrato.

En un escenario post pandemia en donde las consecuencias económicas repercuten en todos los ámbitos, en Núñez sabían que una posibilidad concreta era firmar un vínculo por el mismo valor que se venía cobrando como le pasó, por ejemplo, a Flamengo cuando renovó el año pasado con Adidas. Pero Puma decidió jugar fuerte y, más allá de cuál sea la empresa con la que termine acordando, River será el gran beneficiado en esta disputa por quedarse con su camiseta.

El vínculo con Boca y el enojo de River

La relación entre River y Adidas nació en 1982 y desde entonces cambiaron muchos sponsors en la camiseta, pero siempre estuvieron las tres tiras acompañando. De hecho, la marca alemana sólo tiene vínculos más extensos con la selección de Alemania y con el Bayern Munich. Y aunque todavía no está nada cerrado y el contrato puede extenderse, hubo un hecho que molestó a los dirigentes de River: que a mediados de 2019 haya firmado por una cifra mayor para vestir a Boca a partir del 2020.

En ese momento, Boca se aseguró 10 millones de dólares por año durante una década, más regalías. Mientras que el contrato de River se aproximaba a 9 millones de dólares incluyendo las regalías. La diferencia era notoria, aunque se fue licuando en los últimos meses producto de la suba de la moneda norteamericana. ¿Por qué? Porque al firma, los dirigentes xeneizes pusieron un valor tope para el dólar de 70 pesos cuanto la cotización del día era 43. Parecía muchísimo, pero a hoy quedó muy retrasado. Mientras, en River no hay un tope para el tipo de cambio por lo cual se va actualizando al ritmo del valor oficial.

El contrato vigente del club con dicha entidad finaliza en diciembre próximo, y todavía no está del todo clara la posibilidad de renovar un nuevo vínculo con la marca que viste al Más Grande de manera ininterrumpida desde el año 1982. Es por esto que otras empresas dedicada a la indumentaria comienzan a mostrar su interés para ser la nueva protagonista de la casaca Millonaria.

Esto ocurre con la marca “Puma”, quien según informó Olé, en los últimos días intensificó su predisposición para hacerse cargo de vestir al equipo, si bien por contrato no puede existir ninguna negociación ni charla formal de River con ninguna otra empresa por fuera de Adidas. El otro factor clave a tener en cuenta es que a fin de año habrá elecciones , y River debe resolver esta situación con la actual dirigencia, donde uno de los principales candidatos a suceder a Rodolfo D’Onofrio es Jorge Brito, quien forma parte de la actual Comisión Directiva.

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Todavía se recuerda y mucho a Emmanuel Gigliotti en River. El delantero que ejecutó el penal histórico que atajó Marcelo Barovero en la Copa Sudamericana volvió a ser noticia, aunque esta vez con un mensaje positivo para el Millonario.

Gigliotti y Alario jugaron juntos en Colón durante la temporada 2012-2013.

¿De qué se trata? Gigliotti fue compañero en Colón de Lucas Alario, a quien le recomendó no irse al fútbol de China, donde él jugó luego de que Trapito le negara el grito en aquel Superclásico de 2014.

“Yo no puedo hacer una recomendación. Me parece que el futuro que tiene Lucas, que jugué con él, es para otro fútbol. Y se va a perder un poquito”, dijo al regresar al país para incorporarse a Independiente.

En esta estamos con vos, Parapam. Ojalá Alario se quede y pueda seguir demostrando que es el mejor delantero del fútbol argentino antes de emigrar a Europa, un desafío acorde a su nivel.

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