La relación comenzó en 1982. Desde entonces, River y adidas compartieron horas de reuniones para la evolución de contratos, así como también la evaluación de diferentes diseños de camisetas titulares y suplentes. Ahora, con El Más Grande en la cresta de la ola, pese a los flojos resultados recientes, hubo una oportunidad de conseguir mejoras económicas, retroactivos incluidos.

El vínculo vigente tenía como punto final el 2018. Sin embargo, como consecuencia de un acuerdo que implica el reconocimiento a través de dinero por los títulos que River ganó este año, adidas vestirá al club, no sólo en la parte futbolística, hasta el 2021. Según lo que Luis Landoni, presidente del Departamento de Marketing, le explicó a La Página Millonaria, el monto global del nuevo convenio alcanza los U$S 10.000.000.

River recibirá un monto global de U$S 10.000.000 por año de adidas, cuyo contrato será hasta el 2021

En términos de sponsoreo por la camiseta, River pasó de recibir a U$S 2.600.000 a U$S 4.500.000, mientras que en concepto de regalías -es decir dividendos comerciales por las ventas- percibirá el 12% en lugar del 10%. Con respecto a indumentaria (30.000 prendas anuales), el tope se trasladó de U$S 1.000.000 a U$S 2.300.000, en tanto que los premios por objetivos deportivos serán U$S 3.500.000 en vez de U$S 1.000.000.

Por ejemplo, la conquista de la Copa Libertadores de América dejó como saldo nada menos que U$S 1.000.000 para el club de Núñez. En principio, el monto establecido era de U$S 300.000. Además, cada competencia de la que partícipe permitirá que River sume mayores ingresos económicos de parte de la famosa empresa de ropa deportiva con sede principal en Alemania.

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River es mucho más que fútbol. Atrás del deporte con mayor popularidad del planeta hay varias disciplina que componen un club de primer nivel. Si bien es cierto que la actividad atlética representa las principales actividades, para que el funcionamiento de la institución de Núñez sea eficiente hay diferentes comisiones y departamentos que desarrollan tareas. Entre ellos, está Marketing, recientemente premiado con las estatuillas Mercurio y Effie Awards como consecuencia de un par de proyectos exitosos.

La campaña de #RiverVuelveASerRiver obtuvo el premio Mercurio

“El primer premio que recibimos fue el Mercurio (NdeR: se entrega desde 1982) en marketing deportivo, entregado por la Asociación Argentina de Marketing. Hubo un jurado integrado por los principales directores de marketing del país. La competencia fue con grandes empresas. Ganamos gracias a la campaña de #RiverVuelveASerRiver. Cuando comenzó la gestión, hicimos un video con la participación de Cavenaghi”, le explicó Luis Landoni, presidente de la Comisión de Marketing, a La Página Millonaria.

#UnaEntregaMonumental consiguió una estatuilla en los Effie Awards

Además, el vocal suplente y titular del área mencionada, informó que River fue galardonado con un Effie. La estatuilla, cuya ceremonia de premiación fue organizada en el Tattersall de Palermo por la American Marketing Association, se consiguió gracias a la tarea de e-commerce conjunta entre Netshoes y TiendaRiver.com denominada #UnaEntregaMonumental. “Fue un doble mensaje. Tuvo impacto porque algunos jugadores le entregaban los productos oficiales de River a la gente y al mismo tiempo entregaban todo por su club”, destacó el responsable de Marketing.

Por lo tanto, la Comisión de Marketing de River dejó en alto el nombre del club y, como si fuera poco, sigue llevando a cabo diferentes proyectos para incrementar los ingresos económicos, a la vez qu potencia la marca acompañada por el éxito futbolístico. Landoni, agradecido y satisfecho, resaltó lo siguiente: “Los premios fueron gracias a todos. Hay socios e hinchas que colaboran de manera gratuita y aportan su granito de arena. Es un gran equipo”.

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